项目频道 - 日丰公益十年：世界上最美的名字

公益、助学、凉山。这是一个常被讨论的命题。

在接手日丰这次公益传播任务前，日丰已在助学的路上默默耕耘了近十年。这份坚守许久的善意，希望在传递的同时，也能找到一种更恰当的讲述方式。

《世界上最美的名字》

视频文本

来日丰索玛班以后
我认识了一些
世界上最美的名字

额其拉果，就是“了不起的老虎”
后来，我们果真在林子里
找到了这只“了不起的老虎”
老虎很勇敢，什么都不怕

石作，是“多彩的绸缎”
这里所有的溪水都认得她
认得她身上好看的颜色
也认得她脸上美丽的表情

尔石的意思是
“金子一样的，发光的石头”
大凉山里最多的就是石头
尔石不喜欢一直躺在土里
尔石想，他是一块注定会成为金子的石头

我们日丰索玛班能做的不多
只是想
让老虎长成老虎
让绸缎成为绸缎
让金子学会发光
让月亮把自己照亮

他们拥有世界上最美的名字
愿他们拥有像名字一样美好的未来

如何让这群孩子
真正被看见？

很长一段时间里，大凉山助学的叙事常常被简化为“贫困样本”。外界看到的，多是贫瘠、偏远，以及诸多亟待改善的“问题”。但我们反复思考：是否有一种新的视角，能打破这种叙事？

我们首先问了身边的彝族同事，他们不希望家乡和孩子一直被置于“被同情”的位置。他们希望被平等地看见，而不是被定义为“需要帮助的对象”，那并不是真实的凉山。

这让我们重新思考：如果不卖惨、不博同情，那这群孩子的价值在哪里？他们没有惊世骇俗的才华，只是一群普通的山区孩子。

那么，如何不靠悲情或才艺来包装，让他们本身就值得被关注？

从名字里
发现一片文化沃土

我们翻看了日丰索玛班55个孩子的名单。答案，就在这些名字里。

额木拉果，意思是“了不起的老虎”；
阿尔石作，是“多彩的绸缎”；
曲木尔石，是“金子一样会发光的石头”；
阿都曲洛，是“银色的月亮”；
沙马布日，是“坚强的小草”；
尼尼依萨，是“幸福的小溪”；
切地海曲，是“洁白的雪山”；
吉克黑夫，是“顶天立地的男子汉”……

这些陌生的彝族名字，承载着家族的祝福，藏着凉山的土地，也延续着一代代彝族人的生命哲学。勇敢、珍贵、坚韧、骄傲，从一开始，就写在每个孩子的名字里。

我们意识到，这些名字本身就是一座宝藏。它们不需要被“赋予”意义，因为它们早已蕴含意义。正如“彝”字本身，有米有布，寓意富足与美好——彝族这个名字，本身就是最美的名字之一。

让公益
以最美好的方式自然生长

于是，这部片子的核心立意逐渐清晰：我们不讲述“苦难中的希望”，而是呈现“本就拥有的美好”。

日丰索玛班能做的，不是改变这些孩子的命运，而是守护他们原本的样子——

让老虎长成老虎，让绸缎成为绸缎，让金子学会发光，让月亮把自己照亮。

公益的意义，不是一笔捐助、一次帮扶，而是用长久的陪伴，去见证他们长成名字里最美好的样子。

这种美，不需要令人同情，也无需用才华包装。它们本身，就是扎根在群山之间、彝族文化最真实的姿态。

用真实的力量对抗套路
让人物自己说话

基于这一立意，我们决定不按常规拍摄一个包装过的剧情故事。没有跌宕起伏的情节，没有刻意煽情的桥段。只是将镜头对准索玛班孩子们最真实的样子，记录他们日常中的笑容、眼神和互动。

我们相信，把一个创意最核心的魅力放大，比任何套路化的叙事都更能打动人。让普通人轻易感受到那份纯粹的美好，这才是传播的价值所在。

与此同时，创意不止是在介绍一个名字，也是讲述一个彝族文化的美好。

我们希望通过这支片子，传递另一层深意：在彝族同胞走向社会、求职就业的过程中，仍可能面临因不了解而产生的偏见。我们希望能借助这次传播，打破一些固有的认知，让公众对彝族文化多一些了解，少一些误解。更重要的是，我们希望彝族同胞能从这些美好的名字中，看到自己文化的骄傲，增添一份内心的自信。

通过公益，不仅让他们认识更大的世界，也让世界，认识美好的他们。

从55个孩子，
到1900个名字

值得一提的是，影片的同名主题曲由大凉山本土乐队创作，乐队成员也曾是凉山公益的受助者。如今，他们用自己的歌声，为下一代孩子唱响希望。主题曲也已在网易云音乐上架。

介绍自己的名字，是每个人人生中的第一堂课。借着开学推出这支片子，正是对这种仪式感的温柔呼应。

日丰“世界上最美的名字”公益海报，用品牌标志性的管道拼搭出大凉山彝族孩子充满美好寓意的名字，展现彝族名字的独特美与诗意。

当地一位彝族语老师曾感慨：“现在会彝族语言的人越来少了，以后说不定真的要消失了”。尽管如此，仍有不少彝族年轻人意识到文化断层的问题，通过学习彝语、重新认识彝名，日丰希望这份文化能一直传承下去。

与此同时，日丰还将这份美好带到了十年公益主题展的线下快闪现场，向更多人讲述“日丰索玛班”的彝族孩子们的名字，和背后的故事与祝福。

如今，日丰的助学足迹已遍布全国300多个城市，累计资助偏远地区学生超过1900名，并为近50所学校改善了教学与生活设施。但十年，对日丰而言只是一个起点。

我们相信，这个奉行长期主义的品牌，未来将继续让善意如管道般延伸，把温暖输送至更多需要的地方。

最后，感谢每一位与“世界上最美的名字”同行的人。你们的协力，让更多人看见了这些名字背后的美好与文化的力量。

他们拥有世界上最美的名字，
愿他们拥有像名字一样美好的未来。

创作人员名单

品牌｜日丰
创意代理｜天与空

主创团队

首席创意官｜黄海波
首席文案官｜炉子
阿康｜卡西亚、诗旭
文案｜老吴、亚词
美术｜黄婕、饭饭
媒介｜Irene、Wendy

视频制作

导演｜孟晨

平面摄影

摄影师｜张海洋

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