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文章频道 - 看完6个好创意，灵感这不就来了
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关键摘要
来给脑子通通风～如果你最近没灵感，以下这些创意很适合给脑子“通通风”。美的的户外广告都“热化”了，日丰把水管广告拍成了“恐怖片”，腾讯SSV从600年前的碎瓷片里捏出一只鹅，全联让四百年前的人搭火车回家，还有淘宝，从七夕的爱情套路里，捞出了“乞巧”两个字。…
- 都是熟得不能再熟的命题，却总能换个角度，找到一个新的入口。
- 本期，我们从近期数英项目库中精选了6个案例，并附上编辑点评~一起来看。
- *项目以数英收录发布日期排序1、美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌品牌：Midea 美的代理商：MOOWU磨物 北京点击查看项目详情想讲清凉…
摘要引擎：抽取
正文提要
如果你最近没灵感，以下这些创意很适合给脑子“通通风”。
美的的户外广告都“热化”了，日丰把水管广告拍成了“恐怖片”，腾讯SSV从600年前的碎瓷片里捏出一只鹅，全联让四百年前的人搭火车回家，还有淘宝，从七夕的爱情套路里，捞出了“乞巧”两个字。
都是熟得不能再熟的命题，却总能换个角度，找到一个新的入口。
本期，我们从近期数英项目库中精选了6个案例，并附上编辑点评~一起来看。
*项目以数英收录发布日期排序
1、美的夏日清凉计划：热到融化的广告牌
品牌：Midea 美的
代理商：MOOWU磨物 北京
想讲清凉，最没说服力的办法就是讲清凉。夏天太热，说什么都像口嗨。
美的干脆反过来，讲热。
街头的广告牌热化了、麻将牌摊成一滩、火锅底料淌下墙面、走路烫jio板......凉快？美的一句都没说，只是提醒你一句“出门在外，小心暑气”。
伪装成告示的梯媒广告《求助帖》《本地冷搜榜》《咪给人类室友的信》，荒诞又有趣，把夏天的热也描述得很具体。
2、日丰管：王阳喊停拍摄现场，全是漏水名场面
品牌：日丰管
代理商：MT 蒙彤传播
用恐怖片的老手艺来卖水管，日丰这把玩得野。
爷爷端着蛋糕（差点）滑倒、狗狗飞奔过来（差点）被电、小朋友用摸了霉菌的手（差点）捂嘴。日丰把这些画面全部停在“美好即将碎掉”的前一秒，剩下的交给我们自己脑补。
地铁广告直接把网友的真实惨案搬上广告：墙上会长蘑菇，客厅局部有大到暴雨，别人家晾衣服他家晾地板。配的文案是“插座哭了，水管惹的”，谁懂我的笑点。
评论区里有一句“竟然做C端传播了”？是啊，水管这东西平时藏在墙里，一“开口”就这么好笑。这样的广告多来点。
3、景德镇申遗成功！腾讯SSV在御窑厂生了只鹅
明代御窑有条规矩：官窑烧出来的次品，一律砸碎，就地埋掉。六百年后，御窑博物院里堆着的正是这些碎片。
腾讯SSV的第二只公益鹅，就穿着这些碎片上的纹样出生了。
鹅身用的是废瓷回收料，纹样则把古老寓意做了现代化的转译。缠枝花卉从瓷枕上下来，寓意换成"碎碎有好觉"；婴戏图不再讲多子多福，改成"碎碎有双休"。
修复师说，以前想把碎瓷修成无痕，后来才懂留白是最诚实的修补。于是，鹅身上的贴花也留了白。
碎了六百年，总算派上用场了。
4、全联中元节：真人实拍+AI，一条温馨回家路
品牌：Pxmart 全联福利中心
代理商：奥美台湾
每年都很期待全联的品牌沟通，今年这支《归途》依然没有失望。
农历六月的最后一天，亡者们坐火车、骑马、乘海豚，翻山越岭、漂洋过海地回来。清朝士兵、明郑水手、荷兰传教士、1980年代的女性……三十几个角色，把四百年间来过这座岛的人装进了同一趟车。
“怕打扰了，怕被遗忘了，会不会什么都变了”，中元节由此从一场祭祀，成了一次近乡情怯的返乡。
经历过亲人死亡的人，会懂得“回家”这两个字的重量。
5、天猫绿动生活公益短片：垃圾堆不是它们的家
养猫养狗的人，慎点这支广告。
片子里最先被丢掉的是玩偶。搬家、毕业、生病、不喜欢了、分手了，每个玩偶都有一个被丢掉的理由。镜头一换，垃圾堆里的玩偶们变成了真的小猫小狗。
当玩偶切换成真实流浪动物的那一刻，情绪一下就对上了。
垃圾袋打造的“家”、品牌联合参与救助，以及最后把黄金评论区变成真实领养入口，让公益从一条片子延伸到实际行动。
6、淘宝七夕：不讲爱情，讲她的巧手
首先，七夕本来就不是情人节，是乞巧节。这个细节，值得一遍又一遍地科普。
既然乞巧求的是一双巧手，那淘宝干脆真的找来了这些巧手。
金缮修玉的冯杨超，把传统钩花做出潮流感的黄嘉榆，给失去宠物的人做毛毡还原的康琴，不卖实物只卖故事的店主，还有为了降低门槛专门做DIY材料包的90后篾匠徐无瑕。
五双手，五种“巧”，都是淘宝上开店的人，这让“回到乞巧节”不只是一个概念纠偏，而是自然落回了淘宝的品牌场景。
“好巧”两个字的间距和色值也藏了心思，拆开是“女子”。讲的是手艺，最后看的，还是人。