文章频道 - 拿到大结果！日默瓦樊振东广告封神了

天才来的！！！

最适合周杰伦《三年二班》的男主角！

最近，日默瓦给樊振东和周杰伦拍的广告刷屏了。

整个广告有种很奇妙的“宿命感”，让人感觉这不是一场品牌精心安排好的相遇，而是现实世界自己生长出来的故事。

来，大家感受一下。

《交汇，非凡旅程》

第一支广告在8月4日发布。
在广告片场，地上滚过来一颗乒乓球，周杰伦捡起来，樊振东顺势从他的日默瓦箱子里拿出球拍，俩人就在片场打起了乒乓球。

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《默契同频》

第二支是被很多人都夸封神的广告。
樊振东在后台一边做造型，一边随口清唱起《三年二班》，周杰伦突然出现，说了句经典的“哎，不错喔”。

歌词：

这第一名到底要多强
（副歌：不用问 一定有人向你挑战）

到底还要过多少关
（副歌：不用怕 告诉他们谁是男子汉）

可不可以不要这个奖
（副歌：不想问 我只想要流一点汗）

01
好的广告，不一定要把故事讲完

我觉得这组广告妙的地方，是它没有把所有情绪都解释清楚。

两支广告画面的含义，品牌统统没有告诉你。它只是把这些瞬间摆在你面前，然后戛然而止。

看似随意，但日默瓦其实提前埋下了不少彩蛋。只是等着观众自己去想、去猜、去补。

细节1：樊振东，完美贴合《三年二班》。

周杰伦当年《三年二班》的MV，讲的本身就是一个乒乓球少年的故事：从最初因为喜欢打球而走上赛场，到被所有人推着去追逐冠军，最后甚至选择放弃胜利，去寻找真正属于自己的答案。

而现实里的樊振东同样从少年时期开始练习乒乓球，一路追逐第一名，从全国赛场打到世界赛场，最终拿下奥运冠军，真正站上了世界之巅。

有粉丝直接把这首歌，配上了樊振东一路打球、一路拿冠军的画面，简直毫无违和感，听得人热血沸腾。

细节2：歌词出现在歌曲的1分22秒，而1月22日恰好是樊振东的生日。

细节3：日默瓦在8月4日发广告，恰巧是樊振东达成大满贯成就两周年！

细节4：广告里樊振东拿着的箱子贴纸。

9248是樊振东最喜欢的数字。2014年欧冠决赛时候，皇马0比1落后，眼看冠军就要输掉。伤停补时第92分48秒，拉莫斯头球绝平比分，把比赛拖进加时，最终皇马4比1逆转夺冠。

贴纸PARIS2024代表巴黎奥运会，黄色则跟樊振东粉丝应援黄毛巾保持一致。

图片来源于：小红书用户

细节5：MV里的反派带着发带，不知道是在内涵谁。

细节6：周杰伦箱子的716标识，起因是《以父之名》在2003年7月16日发布，全亚洲50多家电台同步首播，约8亿人收听，创下华语乐坛空前纪录。歌迷后来把7月16日定为“周杰伦日”。

简简单单的广告，满满的都是细节，给足了观众参与其中的空间。广告播完了，故事却没有结束，甚至还会因为每个人的解读和发现，继续长出新的故事。

02
把广告拍成花絮

观察日默瓦这次的广告，还有一个很特别的感觉：广告本身像花絮。

在最先发布的广告里，周杰伦和樊振东没有演什么跌宕起伏的故事，就是一颗乒乓球滚过来，两个人顺势打了几拍，没有复杂剧情，没有刻意反转，整个过程非常轻巧。

耐克今年世界杯也用过类似的思路。一群球星被安排在一个好莱坞片场拍广告，导演不断要求他们按照剧本来，但球员们偏偏不听，开始自己踢球、传球，把整个片场搞得越来越失控。

而且和日默瓦一样，耐克这支片子也没有把内容做得一眼就能看完，里面塞了大量彩蛋，值得观众反复扒。

这么做的原因是：消费者对广告天然有一层防备。

当我们意识到“这是广告”，就会本能地知道，接下来看到的每一句话、每一个动作，都是品牌提前设计好的。

但花絮不一样。它给人的感觉更像是拍摄现场偶然留下的一段真实瞬间：没有那么完整，也没有那么精致，甚至有点“不经意”。

但正因如此，也让广告获得了更广的传播。

03
日默瓦看见了冠军之外的樊振东

日默瓦的广告能出圈，甚至有不少人觉得这是年度最佳广告，很重要的一个原因是：

日默瓦真的在尝试理解樊振东。

今天的樊振东，其实已经不只是一个简单的“世界冠军”。在赛场之外，他的职业选择、未来去向，以及围绕这些事情产生的各种讨论，都让他始终处在舆论的聚光灯下。他的一举一动容易被放大，外界对他的期待、评价甚至争议，会跟着一起落到他身上。

但从2024年8月14日，日默瓦正式宣布跟樊振东合作之后，日默瓦就没有刻意绕开这些复杂的东西。

2025年6月，樊振东正式官宣加盟德甲萨尔布吕肯俱乐部。8月份，日默瓦就发布了给樊振东拍的广告，并寄语樊振东“球不落地，热爱不息。”没有过多解释，却用广告表达了自己支持的态度。

日默瓦为什么要坚定地选择并支持樊振东呢？

1、樊振东契合日默瓦“与生俱匠，箱伴长久”的品牌理念。

对日默瓦来说，旅行从来不只是不断出发，更重要的是人在旅途中经历的一切。一次次出发、碰撞和留下的印记，最后都会成为属于自己的故事。

箱子如此，人也是如此。运动员恰恰是最符合这种“不断在路上”状态的人，樊振东从少年时期开始打球，一路走上世界赛场，再到如今开启职业生涯的新阶段，他的人生本身就是一段不断向前的旅程。

并且，日默瓦背后的LVMH集团，很看重运动员身上的独特价值。LVMH集团首席执行官安托万·阿尔诺曾说：“运动员和体育传递的是卓越、热情和高标准的价值观，这与我们匠人的精神相呼应。”所以日默瓦选择樊振东，看中的或许不只是“世界冠军”这个身份，而是他不断出发、突破自己的经历。

2、用樊振东远走的舆论做创意自带话题。

在东哥加盟德甲之后，外界对于他的职业选择、未来去向一直有很多讨论。对于品牌来说，这其实是一个现成的传播入口。于是大家看的就不再只是一支广告，而是会忍不住讨论：“这是在支持樊振东吗？”

樊振东原本的舆论关注，就变成了这支广告自带的传播力。

但这么做当然也有风险。

品牌如果直接拿运动员的争议和舆论处境来做文章，很容易让人觉得是在消费他的情绪、蹭他的热度。

尤其是樊振东身上的话题本就比较复杂，品牌一旦表达过度，就可能从“理解他”变成“利用他”。这次日默瓦比较聪明的地方，是它没有直接讨论樊振东的那些争议，而是借《三年二班》把这种情绪轻轻带了出来。让观众自己去联想，而不是直接替樊振东发声。

从评论区的反应来看，这个分寸拿捏得很好。很多人在夸日默瓦“好事做尽”的同时，还自发地喊着要去下单，甚至有人晒出自己用了多年的日默瓦行李箱，分享它陪自己走过的旅程。

当然，前面说了这么多，最后还是得替广大粉丝说一句公道话：

日默瓦，广告好归好，但东哥唱得这么好听，能不能让他把歌唱完？

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