项目频道 - ING × 奥美澳洲：会存钱的人超有魅力！

“会存钱”这件事，正成为一种具有吸引力的个人特质。

在澳大利亚，储蓄正在逐渐成为一种令人羡慕的生活习惯。根据调查显示，41%的单身受访者表示更容易被能够遵守预算的人吸引；46%的人表示会对坚持储蓄的人产生好感。

基于此消费变化，金融机构ING携手奥美澳洲，为全新储蓄产品“ING Savings Booster”推出了“Saving Is In（会存钱，才时髦）”营销活动。

奥美澳洲制作的三支广告，就从约会场景切入，用幽默的方式演绎了这一洞察。

在主广告中，一名男子第一次约会时透露，自己这个月的储蓄目标已经完成。买单时，他还提出能不能享受工作日折扣。

女方听完之后，直接被他的精打细算打动，大喊一句：“Marry me！”就这样，会存钱突然成了恋爱加分项。

创意也没有把故事局限在约会场景里。

其他广告还展示了各种生活中的省钱高手时刻：有人为了等免费停车时间开始和停车管理员斗智斗勇；有人提前几个月趁冬季打折囤下圣诞装饰。

这些看起来有些斤斤计较的行为，在ING的演绎下都变成了一种聪明、有趣，甚至有点可爱的生活方式。

ING品牌负责人Lily Lange表示——

品牌希望通过这种带有ING特色的荒诞幽默，把人们完成储蓄目标时那种小小的成就感表现出来，让人看到认真管理自己的钱，也可以是一件很有魅力的事情。

这场Campaign有意思的地方，其实在于它重新定义了省钱的文化意义。

以往储蓄意味着克制、理性、自律，多少带着一点苦哈哈的意味。ING给“会存钱”加了一层新的身份认同：会花钱是能力，会存钱也是魅力。

在项目相关户外海报中，这一理念得到了更为直观的展示。

海报的每一句文案，都把消费文化里鼓励你花钱的话爆改成了鼓励你存钱的话。狮子作为品牌符号贯穿始终，给每一句文案都加了一层“强且自信"的语感。

户外广告

1、Hey, big saver.
Hey, big spender（嘿，大手笔的人）的反面，大手笔花钱变成大手笔存钱

2、Go on a saving spree.
"shopping spree"或"spending spree"（疯狂购物/疯狂消费）的反面，花钱的狂欢变成存钱的狂欢。

3、Save like there's lots of tomorrows.
Live like there's no tomorrow（活得像没有明天一样）的反面，从鼓励及时行乐、放开了花，到存钱是对未来的善意。

4、Saving is it.
"X is it"在口语里是"就是它了、没别的了"的意思。存钱，就这一件事，别的不用聊了。

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