项目频道 - 星巴克×余华：一个「潦草读书局」，让阅读更容易发生

“与一本书的相遇，是一种缘分。”——余华

一本书与一个人的相遇如此，一个品牌与一位作家的相遇也是如此。

这一次我们和星巴克、新经典、余华相遇，一起遇见了一个关于“阅读”的项目。

在星巴克，探索阅读兴趣新可能

8月1日起，星巴克与小红书共同打造的「兴趣社区空间」迎来全面焕新。

既有的宠物、手工、骑行、跑步四大空间体验全面升级，全新的读书友好空间与乐迷友好空间正式上线。

而这次焕新中最令人瞩目的，莫过于星巴克读书友好空间与著名作家余华及新经典文化的合作——堪称星巴克“最有文化”的一次联名。

接到星巴克「兴趣空间2.0」读书友好空间项目brief第一时间，结合当下快节奏、碎片化的阅读现状，我们开始思考：在纸质阅读逐渐弱化、电子阅读普及的当下，能否让阅读以更轻量化、更日常的方式发生？

解构阅读焦虑，从余华的创作中找到“潦草”态度

我们发现，很多人并不是不喜欢阅读。

只是有时候，人们会给阅读附加太多期待：要完整读完一本书，要输出一篇感想，要成为一个真正的“读书人”。于是，阅读从一件自在的小事，变成了一件充满负担的事情。

而余华的一句话让我们看到了阅读的另一种可能：

“潦草是一种对世界的态度，面对世界我有时候确实不太认真。”——余华

“潦草”并不是随意，而是一种不追求标准答案的生活态度。

于是，我们将“潦草”转化为一次关于阅读的邀请：无论什么时候，都可以潦草开读。

而星巴克，可以做这个让阅读更容易发生的入口。

打造沉浸式空间体验：「潦草读书局」一起潦草开读

让潦草开读的态度，在空间里发生。

为了让「潦草开读」不只停留在一句态度表达，我们希望将余华关于阅读与生活的感受，转化为可以被看见、被触碰、被参与的空间体验。

于是我们在星巴克读书友好空间中组了一个「潦草读书局」，向顾客传递”翻开第一页，就是好开始“的读书态度。

【1家主题店：文化态度的极致表达】

围绕星巴克臻选®北京坊旗舰店，打造「潦草读书局」主题门店，让阅读从书页延伸到空间的每一个角落。

从入口开始，顾客便能感受到星巴克「潦草开读」的邀请。

我们以余华关于“潦草”的文字作为灵感，将「潦草是一种对世界的态度」等表达融入窗贴与门店视觉设计，并打造专属「潦草读书局」标识，让空间成为一次与阅读相遇的开始。

在门店内部，将文字融入顾客停留的场景：

桌面上的阅读桌贴，将余华金句与关于潦草阅读态度的文案结合，让顾客在坐下的瞬间获得阅读启发。

窗贴余华金句展示，将门店阅读氛围拉满。

金句桌旗、楼梯空间中的文字设计，则让原本经过的动线，变成一次次与文学的偶遇。

同时，主题门店还特别设置余华主题书架，陈列余华作品并展出珍贵手稿。让顾客不仅可以阅读余华的文字，也能近距离感受文字背后的创作过程。

从一本书，到一页手稿，从作者笔下的故事，到读者当下的感受。

「星巴克读书友好空间」成为连接作者与读者之间的一座桥梁。

门店还设置打卡点和留言板，邀请读者留下想对余华说的话，让阅读变成一场关于文字与情感的交流。

7月30日，开启门店主题活动。

邀请余华、新经典文化、多方媒体、阅读爱好者共同开启「潦草读书局」。在咖啡香气与文学氛围中自由交流、分享感悟、互换心境。让阅读从单人独处的小众爱好，变成同好相聚的社交乐趣。

不仅如此：

我们还将「潦草读书局」推进至全国上百家星巴克门店：

【10家氛围店：让“潦草开读”被更多人看见】

铺设余华金句氛围窗贴、桌贴及阅读友好布置，营造读书友好空间氛围。让“潦草开读”的理念从主题店向外辐射，触达更多消费者。

【150家阅读友好门店：让“潦草开读”成为日常】

门店以安静、温暖的氛围迎接每一位顾客。这里有读书友好用品，轻柔背景音乐，提供余华、新经典主题书单，打造阅读友好相关服务。欢迎爱书人士留一点属于自己的时间，翻一本书、品一杯咖啡，把读书变成一件更轻松、更日常的事。

从咖啡到阅读，从个人时光到兴趣社群。

这次，我们和星巴克一起持续探索第三空间更多可能，为忙碌的都市人打造了一处精神栖所，让美好真实可触。

我们希望创造的不只是一次营销活动，而是一种更轻松的兴趣连接方式：阅读不必等一个完美时刻，兴趣也不必等准备好了才发生。

——无论什么时候，都可以潦草开始。

创作团队

品牌方：星巴克
全案代理商：和势营销 HS-Creation

创意总监：李哥
资深文案：滕滕子、西芹汁
美术：66、Daylight、锤锤
高级客户经理：刀哥
高级客户执行：Seolham

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