优质的啤酒，往往需要优质的原料。

为了感谢农民种植大麦的辛苦，百威旗下啤酒品牌 Bush发起「Cheers to Farmers」营销活动。

Bush 把原本普通的产品包装做成限量版，特别突出啤酒使用了加拿大的大麦，让消费者意识到“一罐啤酒的起点其实在农田里”。

随后，Busch 加拿大公司希望以一种更贴近农民的方式开展营销活动。他们与萨斯喀彻温省的一些农民合作，在传统的干草垛画上Busch Farmer’s Pack 的限量版艺术图案。

远远看过去，像是大麦地里长出了啤酒罐，形成奇特景观。

这种户外广告形式，他们还专门取了个名字——Baleboards，这个词是 bale（草捆/秸秆捆）+ billboard（广告牌）的组合。

而这些广告牌，是啤酒公司直接按照市场价格从农民手中收购的。也就是说，原先的媒体预算，等于直接送到了农民手里，为他们解决了实际问题。

“在加拿大的农村地区，到处都是草原景观。我们希望以一种真正符合草原风情的方式来与人们沟通。因此，我们没有在市中心的某个地方购买广告牌，而是决定自己制作广告牌。

‘Baleboard’让我们能够直接接触到当地的居民。更重要的是，这种方式让我们能够在艰难的年份里，将实实在在的资金直接投入到当地农民的手中。”

由于收到种植者的积极反馈，Busch Canada 计划扩大该计划的范围，明年将把全国媒体预算的 10%用于农业相关的广告投放。

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